卞广春

当“康养”遇见“文旅”，湖南该如何下好这盘融合发展的大棋?2026年湖南两会期间，来自衡阳的省人大代表刘炫伶带来建议：部门之间协作还能更顺畅，项目落地有时卡在土地、资金等环节；市场上产品有点“千篇一律”，缺少叫得响的“湘字号”康养品牌。在她看来，破题的关键在于“融合”二字——不仅是产业的融合，更是政策、资源与市场力量的融合。

省人大代表刘炫伶，站在全省的高度，对文旅与医康养产业等的融合发展提出了积极且有个性化的宝贵建议。笔者认为，湖南文旅与医康养产业发展，重点要下好“一盘棋”，走好“两条腿”。

如今，全国各地都积极重视发展文化旅游及医疗、健康、养老产业，发展的速度越来越快。这主要表现在两方面：一是相关政策措施更加完善。2025年，国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》提出，推广康养、慢游、家庭游、怀旧游、错峰游等旅游产品，为康养旅游产业发展提供了政策指引。各地也相继出台了与地方旅游资源相匹配的政策措施。二是发展势头持续向好。我国具有超大规模市场优势，超4亿追求高品质生活的中等收入群体为康养旅游产业发展提供了广阔空间。2024年我国居民人均可支配收入达41314元，居民健康与旅游类消费支出占比不断上升。康养旅游产业需求多元化、出游远程化、服务专业化、市场国际化的特点，促进“康养旅游+”文化、体育、医疗、养老等新产品、新业态、新场景和新模式不断涌现，持续推动康养旅游成为扩大内需、提振消费的“新蓝海”。相关研究称，2025年我国健康服务业总规模超11.5万亿元，康养旅居消费超过2万亿元。

湖南旅游资源丰富，良好的地理特点和优势明显，有理由把文旅与医康养产业做得更好。

下好“一盘棋”，是要在顶层设计上统筹把握，以更优的政策举措，推动地方将文旅与医康养产业发展放在十分重要的位置，并形成相互激励、相互借鉴、相互协助、共建共赢的发展新格局。

迈好“两条腿”，是要以更加灵活、友好、便捷的服务与措施，鼓励省内外企业或个人投资参股，加强文旅与医康养产业的基础设施建设，借鉴省外同类产业的先进发展方案，扬长避短，借力发力。既不拘泥于谁的地盘谁做主，也不拘泥于某一种模式。文旅与医康养产业发展的哪一种方案能够加快步伐，就采用哪一种方案；哪一种模式能够扩大发展规模，就适用哪一种模式；哪一个地方的措施值得学习，就借来一用。

总之，湖南文旅与医康养产业发展，思想上应更加开放，政策上应更加灵活，模式上可分级多样。一切为了发展，一切为了做大做强。这样，湖南文旅与医康养产业才能步入高质量发展的快车道，才能在稳定、可持续发展的道路上越走越远、越走越好，在满足中外游客与用户“诗和远方”的同时，获得文旅与医康养产业的繁荣。

作者：卞广春

责编：王莉君

来源：华声在线